Enfin un plaidoyer pour la transparence du Big Data

La Fédération mondiale des annonceurs (la plupart des grands annonceurs internationaux, soit environ 90% des dépenses publicitaires mondiales), vient de publier un manifeste pour la transparence dans  le « Big Data » . C’est un événement majeur dans la moralisation en marche de la publicité en ligne, dans la perspective de la mise en place du RGPD […]

Vers un nouveau comportement « à risque » des annonceurs ?

Depuis plus de 20 ans, les annonceurs ont eu comme objectif premier d’augmenter le retour sur investissement des actionnaires, la fameuse  « shareholder value »,  ayant à justifier la rentabilité à court terme des investissements marketing /communication, sous peine de prendre de grand risques sur leur job… La ruée des annonceurs vers le digital Les annonceurs se […]

Compétence consulting et holdings d’agences.

  « Accenture et les consulting firms vont tout bouffer ». « Les holdings d’agences sont finies ». On entend de plus en plus ces prévisions -un peu simplistes- dans les milieux de la publicité, où les Cassandre ont toujours été nombreux.. Est-ce si sûr?. L’intégration de ressources créatives de pointe (Ex Karmarama) au sein de l’univers des consultants sera-t-il un succès […]