Martin Sorrell S4 Capital : de la publicité au « tout-digital-intégré »

A peine débarqué avec fracas de WPP, son bébé créé en 1985 (et qu’il a propulsé au premier rang mondial de groupes de communication dès 2008), S4 Capital, la nouvelle aventure de Martin Sorrell, a racheté la société de publicité programmatique américaine MightyHive dans le cadre d’un contrat reflétant bien les aspirations stratégiques du groupe. […]

Enfin un plaidoyer pour la transparence du Big Data

La Fédération mondiale des annonceurs (la plupart des grands annonceurs internationaux, soit environ 90% des dépenses publicitaires mondiales), vient de publier un manifeste pour la transparence dans  le « Big Data » . C’est un événement majeur dans la moralisation en marche de la publicité en ligne, dans la perspective de la mise en place du RGPD […]

Vers un nouveau comportement « à risque » des annonceurs ?

Depuis plus de 20 ans, les annonceurs ont eu comme objectif premier d’augmenter le retour sur investissement des actionnaires, la fameuse  « shareholder value »,  ayant à justifier la rentabilité à court terme des investissements marketing /communication, sous peine de prendre de grand risques sur leur job… La ruée des annonceurs vers le digital Les annonceurs se […]