Entrées par SCreview

Enfin un plaidoyer pour la transparence du Big Data

La Fédération mondiale des annonceurs (la plupart des grands annonceurs internationaux, soit environ 90% des dépenses publicitaires mondiales), vient de publier un manifeste pour la transparence dans  le « Big Data » . C’est un événement majeur dans la moralisation en marche de la publicité en ligne, dans la perspective de la mise en place du RGPD […]

Vers un nouveau comportement « à risque » des annonceurs ?

Depuis plus de 20 ans, les annonceurs ont eu comme objectif premier d’augmenter le retour sur investissement des actionnaires, la fameuse  « shareholder value »,  ayant à justifier la rentabilité à court terme des investissements marketing /communication, sous peine de prendre de grand risques sur leur job… La ruée des annonceurs vers le digital Les annonceurs se […]

Agences de publicité : Evoluer considérablement… ou disparaître ?

Depuis quelques mois, de nombreuses faits, tous convergents, conduisent à se poser la question du modèle même des agences de publicité… concept qui existe tout de même depuis la seconde moitié du XIXe siècle. Les « Madmen » en tout cas, ont du souci à se faire, attaqués de toute part, et indéniablement en difficulté pour remettre […]

Compétence consulting et holdings d’agences.

  « Accenture et les consulting firms vont tout bouffer ». « Les holdings d’agences sont finies ». On entend de plus en plus ces prévisions -un peu simplistes- dans les milieux de la publicité, où les Cassandre ont toujours été nombreux.. Est-ce si sûr?. L’intégration de ressources créatives de pointe (Ex Karmarama) au sein de l’univers des consultants sera-t-il un succès […]

Définir un profil d’agence

Ce profil sera défini à partir d’un choix de critères de sélection, définis avec précision. Les critères envisageables sont très nombreux. On peut les regrouper en 3 grandes catégories : Les critères structurels : Marge Brute , CA, actionnariat, effectifs, résultats financiers,  appartenance à un réseau, filiales, etc. Théoriquement, les guides traditionnels (papier) ou ceux en ligne de […]

Les modèles de rémunération des agences

Avec la forte inflation du coût des medias dans les années 90 et au début des années 2000, la rémunération des agences à la commission  s’est envolée proportionnellement, indépendamment donc de la charge de travail des agences… et des résultats sur le marché. Cette situation est apparue – à juste titre- intolérable à de nombreux annonceurs, qui […]

SC Reviews, le come back de Bernard Petit

Le 14/04/2016 via Stratégies.fr – Ancien président de VT Scan, Bernard Petit s’associe à David Scalia (SC Consultants) pour lancer une nouvelle offre dans le domaine du conseil en sélection d’agences. Ces cinq dernières années lui ont parfois paru un peu longues. Après avoir respecté sa clause de non-concurrence suite à son départ de la […]

Lancement d’une nouvelle offre de conseil en optimisation de la collaboration annonceur/agences

Bernard Petit, ancien Président de VT Scan, et  Président de BEREMA Consulting et David Scalia, Directeur Associé de SC Consultants, lancent  SC REVIEWS. SC REVIEWS met à la disposition de tous les annonceurs, grands donneurs d’ordre comme PME et nouvelles pousses, une expérience considérable du couple « annonceur/ agence », débouchant sur une large palette de services […]

Les TOP 6 groupes de communication: Bilan sur 15 ans

WPP, Omnicom, Publicis Groupe, Interpublic, Havas, Dentsu/Aegis  ont publié dernièrement leurs résultats annuels 2015. En 2015, ces 6 mastodontes pèsent ensemble 61 Milliards de dollars de marge brute (« Revenue »), emploient 450 000 personnes dans le monde, et représentent une capitalisation boursière cumulée de  93 Milliards de Dollars. Ces chiffres doivent être évalués à l’aune d’un […]

« Re-bundling » après 25 ans de « Unbundling » ?

Le Groupe Publicis vient d’annoncer la fusion des agences Leo Burnett et Publicis Dialog. Quelques semaines auparavant, Publicis Dialog avait absorbé les hubs régionaux de feu Publicis Activ, l’ancien réseau régional français du Groupe. Même si quelques budgets devront sortir pour conflit (Fiat vs. Renault distribution), la nouvelle entité pèsera 200 personnes. Ce changement s’inscrit […]