Entrées par Bernard Petit

Publicité Online : le retour de bâton?

Nous nous sommes exprimés ici plusieurs fois, ainsi que dans  Stratégies,  sur les abus de la publicité sur internet, véritable harcèlement  des utilisateurs notamment sur le mobile, annonçant deux retours de  bâton possibles: la montée  inexorable des adblockers un protection des consommateurs par les pouvoirs publics, notamment européens C’est exactement ce qui est en train […]

Les agences se cherchent … et pour longtemps!

29/09/2016 – par Alain Delcayre   STRATEGIES   Ces dernières années, l’essor au sein des grands groupes de communication d’agences se consacrant à un seul client se veut une réponse à la complexité croissante des besoins des annonceurs. Mais l’agence idéale n’existe pas. L’heure est plutôt à la transformation permanente Fin août, le groupe américain Omnicom annonce […]

FORBES : Marques et agences doivent mieux collaborer

NEW YORK: 2 mai 2016 Forbes Insight, en collaboration avec Oracle Marketing vient de publier les résultats d’une étude mondiale conduite fin 2015 auprès de 255 décideurs marketing (annonceurs « C-Suite », entreprises technologiques, agences) Voir    http://www.forbes.com/forbesinsights/oracle_marketing_cloud Les conclusions en sont très claires : Les marketers et leurs agences doivent transformer leur rôles et leurs responsabilités pour […]

Règles de concurrence: vers un assouplissement?

  Il n’y a pas si longtemps, les règles de concurrence étaient très strictes. Entre les grands annonceurs, c’était « la guerre thermonucléaire totale » sur ce sujet. Il était impossible à 2 concurrents de partager la même agence, voire la même holding, toutes catégories de produits incluses. EX : Unilever travaillait exclusivement avec Lintas, JWT, Ogilvy, et P&G […]

Scope-of-Work, Equipes agence, Mode de décision

1. Si le Scope-of-Work est bien défini, (structuré, phasé, complet, précis, suffisamment détaillé),  la rémunération a toutes les chances d‘être bien cernée et de se révéler équitable pour les deux parties… Dans le cas contraire, on est quasi certain d’aboutir à de sérieux problèmes, avec des demandes par l’agence de compléments de rémunération, très souvent mal […]